이 가운데 입소문은 브랜드 자체 제품의 입소문뿐만 아니라 브랜드의 기업문화 대외이미지, 대변인의 이미지가 브랜드의 입소문에 영향을 미칠 수 있다. 최근 초전 팬들이 AO3 플랫폼 사건을 신고해 온 인터넷을 떠들썩하게 만들었다.
이 일은 초전 팬들뿐만 아니라 AO3 플랫폼 사용자들에게도 큰 피해를 입혔다. 이 일은 점점 더 심해지고 있다. AO3 플랫폼 외에도 많은 작품들이 관련되어 있고, 많은 작은 집단이 영향을 받아 네티즌들의 분노가 고조되고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
그리고 초전 본인이 초전 스튜디오를 가지고 있기 때문에 이 일에 대해 긍정적인 태도를 취하지 않았고 네티즌들에게 진지한 사과도 하지 않았고 초전 본인은 시종일관 나서지 않고 한 마디도 하지 않았고, 그의 팬들에 대한 긍정적인 설명도 하지 않았다. 그래서 쇼전은 행인과 그의 팬들에게 모두 우리를 매우 실망시켰다.
초전, 초전 팬들의 행동은 네티즌들을 매우 화나게 했고, 그들의 분노가 제지되지 않아 네티즌들은 초전 모델로 발탁된 브랜드에 대한 보이콧을 벌이기 시작했다. 하지만 초전 모델로 발탁된 Olay 는 도로인들의 전면적인 보이콧을 받았다. 그 브랜드에는 아나운서가 있었기 때문이다. 그의 생방송에서 일부 팬만 초전 모델로 불거진 Olay 를 불참하는 것은 아무런 영향을 미치지 않을 것이라고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이 말은 네티즌을 거의 완전히 격분시켰고, 많은 행인 네티즌이 Olay 와 완전히 맞섰고, Olay 를 단호히 보이콧했다.