이녕의 구호 1: 중국의 차세대 희망. 이것은 Li Ning 의 첫 번째 광고 슬로건입니다. 이녕의 초기 포지셔닝은 패션 스포츠 브랜드가 되어 사람들의 생활에 없어서는 안 될 부분이 되었다. 이녕 브랜드는 우호적이고 매력적이며 스타일리시해야 한다. 그러나이 슬로건은 패션과 관련이없는 것 같습니다. 유명 본토 브랜드로서 이녕의 구호는 보수적이지만 시기적절하다.
이녕의 구호 2: 자신에게 멋진 것을 남겨라. 이 광고 문구는 나이키의' 그대로 하면 된다' 는 의혹을 받고 있다. 어떤 사람들은 이녕이 처음부터 나이키를 모방한 것이라고 생각하는데, 로고든 구호든. 이런 관점에서, 나는 이녕이 따르려 하는 것이 아니라 이녕이 자신의 브랜드 포지셔닝 차별화를 세우지 않고,' 자신을 위해 멋진 것을 보존하라' 는 개인주의를 강조하는 것이 목표 시장의 심리에 부합한다고 생각한다.
이녕의 구호 3: 나는 운동한다, 나는 존재한다.
이녕의 구호 4: 운동의 아름다운 세계를 즐겨라. 여기서부터 이녕은 스포츠 브랜드의 포지셔닝을 확정하기 시작했다. 1998 년 이녕은 중국 최초의 운동복과 신발류 디자인 R&D 센터를 최초로 건설했다. 65438 부터 0999 까지 이녕은 sap 와 합작하여 AFS 의류와 신발류 솔루션을 출시하여 중국 최초의 ERP 를 실시하는 스포츠용품 업체가 되었다. 2004 년 이녕은 중련교마보드에 성공적으로 상장되어 해외에 상장된 최초의 스포츠용품 업체가 되었다. 2005 년에 이닝은 NBA 공식 파트너가 되었다. 2006 년에 이닝은 ATP 중국 공식 시장 파트너가 되었다. 그러나 이 두 가지 광고 문구는 매우 흥미진진하다고 말할 수 없고, 이녕이 하이 엔드인지 로우 엔드인지 분간할 수 없다. 사실, 이녕은 지금까지도 국제적 하이엔드와 본토 로우엔드 사이에 끼어 있다.
이녕의 구호 5: 탁월함은 본색에서 나온다. 아마도 하이엔드와 로우엔드 사이의 어색함 때문인지 이녕은 하이엔드 스포츠 브랜드를 만들고 싶어 하기 시작했다. 이 광고 문구는' 내 제품이 아주 뛰어나다' 는 메시지를 정확하게 전달했지만 소비자가 이녕을 구매한 이유를 설명하지 않았다. 마르면 한다' 와' 물방울의 은혜' 와는 달리' 다이아' 는 영원하고 영원하다. " 이 표어들은 간결하고 참신하며 독특하며 재미가 풍부하다.
리닝의 슬로건 6: 모든 것이 가능합니다! 모든 것이 가능하다. 이녕이 가장 널리 퍼지는 광고로 이녕의 빠른 성장과 함께 있다. 모든 것이 가능하다' 는 운동선수, 젊은이, 중국인의 소원이다! 이 시점에서 이녕은 진정으로 자아를 찾았고, 진정한 소비자의 내면에서 온 부름을 찾았다고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 하지만 유감스럽게도 이녕은 제품 혁신의 행보를 따라가지 못해 대상 소비자와 실제 구매자가 심각하게 어긋나고, 브랜드 노화, 개성 부족, 평범함이 소비자들에게 패션 문외한으로 취급되고 있다. 이녕사 제품 디자이너의 태도는 상당히 간단하다. 그들은 좋은 장비가 진지한 운동선수를 위해 준비된 것이라고 생각하는데, 그들은 너무 화려한 장식과 과도한 장식이 필요하지 않다. 전문 스포츠 노선에 집중하는 동시에, 닝 브랜드가 어떻게 패션 생활과 결합될 수 있을까, 소비자들이 갑작스럽게 느껴지지 않을 것인가? (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스포츠명언) 오랫동안 서구 스포츠 기호에 억압된 중국 본토 스포츠 브랜드는 브랜드 내포와 동양 문화 장력을 어떻게 표현합니까? 어떻게 전문 스포츠 브랜드를 더 세련되고 젊은 소비자의 마음에 더 가깝게 만들 수 있을까?
이녕의 구호 7: 변화가 일어나게 하라. 시장 연구와 수많은 토론을 거쳐 리닌은 필립 코틀러 씨의 건의에 도전하기로 결정했다. "포지셔닝이 확정되면 그것을 바꾸는 것은 매우 어려울 것이다." 20 10 6 월 30 일 이녕은 베이징 이장생산기지에서 기자회견을 열고 수년 동안 이어온 이녕LN 구 로고가' 이녕십자행동' 의 새로운 로고로 정식 교체되었다고 발표했다. 이와 함께 이녕이 내놓은 새 광고' make the change' 는 막을 수 없는 기세로 TV 지하철 인터넷 등 미디어를 빠르게 점령하고' 90 후 이녕' 의 번개 글씨체가 소비자의 시선을 사로잡았다.
이녕 운동화 광고 문안
그렇다고 제가 혁신을 좋아한다는 뜻은 아닙니다
나는 단지 같은-영단림 에 동의하지 않는다
항상 나를 다른 사람과 비교하지 마라-롤라
나는 1 인치씩 자신과 경쟁하는 것에 대해서만 관심이 있다-이신바예바
네가 나를 위해 안배한 방식은 항상 나를 길을 잃게 한다-당웃음
오래된 지도를 따라 신대륙 바이런 데이비스를 찾을 수 없습니다.
변화가 일어나게 하다.
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첫째, 우수는 본색에서 비롯된다!
둘째: 저는 새로운 DDD· abing 을 좋아하지 않습니다.
셋째: 오래된 지도에서 신대륙 DDD· 바랑 데이비스를 찾을 수 없습니다.
넷: 네가 나를 위해 마련한 길은 항상 나를 길을 잃게 한다, DDD· 탕 웃음
5: 나는 야외에 존재한다!
6: 저는 제 자신과 1 인치씩 경쟁하는 것에 대해서만 신경을 씁니다.
7: 중국의 신세대 기대!
여덟째: 항상 나를 다른 사람과 비교하지 마라, DDDlola
9: 멋진 것을 자신에게 남겨라!
X: 야외 아름다움은 전 세계에서 즐기고 있습니다!
11: 저는 DDD· 린단이 말한 것에 동의하지 않습니다.
12: 모든 것이 가능합니다! 모든 것이 다 가능하다