Li Ning Co., Ltd.는 오늘 Li Ning 브랜드 로고와 슬로건 변경을 포함한 Li Ning 브랜드 개편 계획을 발표하는 발표를 했습니다. 새로운 브랜드 로고는 리닝만의 체조 동작과 '인간' 형태의 창의성을 결합한 '리닝 크로스 액션(Li-Ning Cross Action)'으로, 기존 슬로건인 '모든 것이 가능하다'를 대체한다. 새로운 로고와 슬로건은 Li Ning 브랜드의 새로운 상징이 될 것입니다.
로고 변경을 위해 리닝 플래그십 스토어의 전체적인 스타일도 바뀔 것으로 알려졌다. 새로운 로고는 스포츠의 속도감, 민족 문화의 감각, 인본주의적인 스포츠 감각 등을 홍보하며 이는 Li Ning의 개념을 더 잘 전파하기 위해 현재의 디자인 스타일 및 경로와 매우 다릅니다. 새로운 브랜드 로고와 슬로건, 리닝 제품 스타일도 어느 정도 바뀌고, 플래그십 스토어도 이에 맞춰 변화할 예정이다. 현재 베이징에 위치한 일부 플래그십 매장이 리노베이션을 시작하고 조정하는 데 앞장서고 있는 것으로 파악된다.
Li Ning Company는 새로운 로고와 슬로건이 Li Ning의 제품 및 브랜드 혁신에 있어 포괄적인 개선을 의미한다고 믿으며, 원래 로고와 "모든 것이 가능하다"라는 슬로건은 그대로 유지되어 생산 라인으로 계속될 것이라고 믿습니다. 그것을 사용하여 클래식 브랜드 자산으로 만들기를 희망합니다. Li Ning은 새로운 로고와 슬로건이 중국 스포츠 용품 산업의 전망에 대한 회사의 자신감을 표현하고 자사 제품의 원래 대상 그룹과 더 일치한다고 말했습니다.
리닝은 앞으로 중국 스포츠용품 시장의 경쟁이 더욱 치열해지고, 인건비 상승에 대한 기대감이 회사의 브랜드 리뉴얼을 촉발한 것으로 전해졌다. 데이터에 따르면 2009년 중국 시장에서 Li Ning 브랜드의 매출은 경쟁사인 Adidas의 매출을 능가했습니다. 그러나 Li Ning의 주요 시장은 이전에 2선 및 3선 도시에 있었습니다. 경쟁 환경 변화에 대처하기 위해 Li Ning은 브랜드 변경과 함께 1선 도시에 진출하여 Nike와 같은 국제 브랜드와 정면으로 경쟁하기로 결정했습니다.
또한 Li Ning의 국제화 비전은 2004년에 홍콩 메인보드에 상장될 예정이며, 2005년부터 2008년까지는 국내 시장에 집중하고 2009년부터 2013년까지는 국제화를 준비하는 것입니다. 2014~2018 종합국제화의 해. Li Ning Company의 새로운 로고와 슬로건은 분명히 국제화 목표를 준비하고 있는 것입니다. Li Ning Company는 Li Ning이 미래에 세계 5대 브랜드 회사 중 하나가 될 수 있기를 바랍니다.
“이것들은 누구도 우리에게서 빼앗을 수 없는 것들이며, 또한 이것이 리닝 브랜드를 다른 해외 브랜드들과 확연히 다르게 만들 수 있는 것입니다.” 리닝컴퍼니 관계자는 “이것이 가장 큰 요인”이라고 말했다. 이번 리브랜딩은 중국 스포츠 브랜드가 항상 해결하기 어려웠던 '브랜드 뿌리' 문제를 해결하는 데 앞장서게 됐다.