상황을 활용하기 위한 마케팅 및 홍보 기법
(1) 가격 우위. 자사 제품과 경쟁사의 제품, 포장, 품질, 성능, 스타일, 브랜드 파워, 경쟁 브랜드가 비슷하지만 가격이 경쟁 브랜드보다 낮다면 경쟁 브랜드를 고수하여 가격 우위를 가장 직접적으로 부각시킵니다. 작은 가격표를 과소평가하지 마십시오. 종종 소비자를 자신의 편으로 끌어들일 수 있는 마지막 기회입니다.
(2) 전문성을 활용하세요. 주요 경쟁자가 당연히 코카콜라나 펩시 같은 거대 기업이 아닌 콜라가 있습니다. 이 회사는 이 경쟁사를 코카콜라의 보조 브랜드로 명확하게 포지셔닝하고 있습니다. 그러나 이 제품에는 매우 독특한 특징이 있습니다. 콜라가 부를 바탕으로 번창한다는 점입니다. 따라서 이 회사의 매장 내 디스플레이 전략은 다음과 같습니다: 코카콜라와 펩시는 멀리하고 다른 콜라를 가까이 배치합니다. 그리고 눈길을 사로잡는 POP 광고:젊고 건강한 청량음료, 콜라 한 잔! 분명히 경쟁 브랜드에 가깝습니다. 그리고 제품 품질의 개별적인 특징과 장점을 강조하여 제품 간 차별성을 더욱 분명하게 드러내야 합니다. 소비자가 콜라를 지나가다가 눈길을 끄는 POP 광고를 보게 되면 자연스럽게 비교 우위가 강력하고 특이하게 느껴집니다.
(3) 고유한 제품 장점을 활용하세요. 유사 제품에서 제품 라인이 더 길다면. 클로즈드 디스플레이 전략을 사용하여 브랜드 우위를 강조할 수도 있습니다. 제품 우위가 분명하면 디스플레이도 그 전략을 따라야 합니다. 속담처럼 차는 상품을 모르는 것을 두려워하지 않고 상품을 비교하는 것을 두려워합니다! 면밀히 살펴보면 소비자가 비교하고 경쟁 브랜드의 상대적 약점을 최대한 활용하여 자신의 장점을 강화하는 동시에 억제하고 강화할 수 있도록하는 역할은 디스플레이의 핵심 인 효과가 자명합니다.
마케팅의 성공을 활용하라:
2022년 동계올림픽, 베이징이 온다! 7월 31일 저녁 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 열린 국제올림픽위원회(IOC) 128차 총회에서 마침내 2022년 제24회 동계올림픽(이하 동계올림픽)의 개최 도시가 공개되었습니다. 불과 몇 시간 만에 주요 브랜드들은 이 마케팅 모멘텀을 어떻게 활용할 수 있을지 분주하게 움직이기 시작했습니다.
1. 가장 재미있는 빅 브라더 브랜드: 삼성.
2008 베이징 올림픽 기간 동안 삼성전자는 2008 베이징 올림픽 무선 통신 장비 및 성화 봉송의 글로벌 파트너로서 기술 혁신과 올림픽 정신을 홍보했습니다. 베이징(장자커우)이 2022년 제24회 동계올림픽 유치에 성공한 가운데, 삼성은 앞으로도 올림픽 정신을 적극 지지하고 베이징을 응원할 것입니다.
2. 가장 재미있는 브랜드: 일리
7년 전 2008 베이징 올림픽에서 무엇을 하고 있었나요?
7년 후, 베이징은 2022년 동계 올림픽을 맞이하게 됩니다. 당신은 무엇을 할 건가요?
3. 가장 문화적인 브랜드:
왕좌의 게임 겨울이 오게 하라에 나오는 대사를 인용하면 전투가 다가오고 있음을 암시합니다. 또 다른 대사는 이번에는 빨간색으로 승리를 강조하여 우리가 승리했음을 알립니다.
또 다른 포스터는 두 캠페인 도시인 알마티와 장자커우의 이름에서 "재미있는 곳"과 "재미있는 곳"이라는 단어를 비교하여 "재미있는 곳"이 가장 문화적인 브랜드임을 암시합니다. 가장 문화적인 브랜드임을 암시합니다.
4. 가장 '거대한' 브랜드: 택시 소프트웨어
외출할 때 세상을 볼 수 있는 것은 우리가 제공하기 때문입니다.
5. 가장 재미있는 브랜드: 프록터 앤 갬블;G
P&G의 브랜드는 먼저 운동회를 열었고, 직원들은 모두 운동복을 입고 귀여워 보였습니다.
6. 가장 재미있는 브랜드: 네스카페
동계올림픽의 햇살은 화려하고 커피는 행복하다.
7. 가장 따뜻한 브랜드: 미데아
약 7년간 추위와 따뜻함을 함께했습니다.
여름부터 겨울까지, 해마다.
8. 가장 영감을 주는 브랜드: 멩니우
모든 컵이 다음 이정표입니다.
9. 가장 흥미진진한 브랜드: 듀렉스
북경 장자커우.
10. 가장 재미있는 브랜드: 오카모토.
베이징, 오카모토.
11.가장 재미있고 영감을 주는 브랜드: 아너.
오늘의 승리로 베이징은 다시 한 번 영광을 누렸고, 중국은 세계 최초의 그랜드슬램 올림픽 개최국이 되었습니다. 자부심과 영광의 순간입니다!