미국 패스트 패션 브랜드 포에버21(FOREVER 21)이 중국 시장에서 철수했다는 소식이 업계의 관심을 끌고 있다.
중국에서 외국 패스트 패션 브랜드의 발전은 종종 좌절을 겪었습니다.
많은 패스트패션 브랜드가 폐점을 선언했고, 일부 매장은 변신을 꾀했다.
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패스트 패션 브랜드가 '뭉쳐' 중국에서 실패했다
많은 외국 의류 브랜드가 파산했다
FOREVER 21이 발표했습니다. , 공식 홈페이지 운영을 중단하고, 티몰 플래그십 스토어도 4월 29일 영업을 중단했다.
CCTV 재경 기자들이 타오바오 클라이언트에서 해당 브랜드를 검색했지만 플래그십 스토어는 현재 진열이 불가능하다. 온라인 매장이 문을 닫은 가운데, 전국 곳곳의 포에버21 오프라인 매장에서도 상품 판매가 시작됐다.
FOREVER21의 선전 유일 매장은 선전시 난산구 원신4로 대형 쇼핑몰에 위치해 있다. 현재 쇼핑몰에 있던 FOREVER 21 매장은 더 이상 존재하지 않으며, 이 위치에서 다른 형식의 새로운 매장이 리뉴얼되고 있습니다.
심천 난산의 한 쇼핑몰 직원: FOREVER 21은 중화권 전역에서 철수했습니다. 빠르게 움직이는 소비재 브랜드들이 더 이상 버틸 수 없습니다. 철수하기 전에 매장을 정리했습니다.
FOREVER 21은 설립된 지 30년이 넘는 미국의 인기 브랜드로, 2008년 6월 중국 시장에 처음 진출했다. 타겟 고객은 주로 20~30세 도시인이다.
중국에서 '적응'을 겪고 있는 패스트 패션 브랜드는 포에버21뿐만이 아니다.
영국의 고급 의류 브랜드 뉴룩(New Look)이 지난해 11월 1일 중국 시장 철수를 선언했고, TOPSHOP의 티몰 플래그십 스토어는 해외 사업 운영 조정으로 인해 다음과 같은 공지를 내렸다. 전략 "TOPSHOP 티몰 플래그십 스토어 조만간 매장 문을 닫을 예정이며, 앞으로는 품질 문제가 없는 한 반품이나 교환은 불가합니다."
심천 시민: 패스트 패션 브랜드를 구매한 후 많은 동료들이 내 옷을 맞춰준다는 걸 알게 됐고, 한동안 입어보니 품질에 문제가 있을 것 같았다.
중국 시장에서 철수한 브랜드들 외에도 아직 중국 시장에서 '싸움'을 벌이고 있는 다른 패스트패션 브랜드들도 자라, H&M 등 브랜드의 발전이 쉽지 않은 상황이다. 약한 징후를 보였습니다.
패션헤드라인의 데이터 모니터링에 따르면 항저우, 선양, 창춘에 3개 신규 매장을 오픈한 H&M을 제외하고 자라와 유니클로는 아직 중국에서 매장을 오픈하지 않은 것으로 나타났다. 자라는 중국시장에서 10~15% 하락했습니다.
마오예상업심천지점 옌이지아 총지배인: 지난 몇 년간 자라의 실적은 그다지 만족스럽지 못했습니다. 현재 협력하고 있는 매장 중 한 매장이 1층 주요 위치를 차지하고 있으며, 면적은 1,200제곱미터, 연간 매출은 3천만~4천만에 불과합니다. 패스트 패션이 중국 시장에 적응하지 못하는 이유 중 하나는 어떤 쇼핑몰이든 매우 아름다운 위치와 매우 넓은 면적이 요구되기 때문이라고 생각합니다. 상대적으로 낮습니다. 쇼핑몰은 상호 작용을 위해 너무 많은 리소스를 제공하지 않으며 점점 더 많은 고객을 잃게 됩니다.
앞서 자라의 모회사인 인디텍스 SA 그룹(Inditex SA Group)은 2018회계연도 첫 3분기 잠정 실적 데이터를 발표한 바 있다. 이에 따르면 2018년 첫 9개월 동안 그룹 매출 성장률은 3%로 계속 둔화됐다. 전년도와 같았으나 같은 기간 10% 증가율은 사뭇 다르다.
H&M이 발표한 2018년 4분기 및 연간 재무 보고서에 따르면, 2018회계연도에 H&M 그룹의 매출은 전년 대비 5% 증가한 반면, 2015년부터 2018년까지 2017년 그룹 매출 증가율은 각각 19%, 6%, 4%였습니다.
장준하오(국센증권) 섬유의류산업 애널리스트: 이들 패스트 패션 기업들은 채널 확장에 병목 현상을 겪었다. 어려움, 비용 상승 및 기타 문제로 인해 일부 패스트 패션 브랜드는 최근 몇 년 동안 제품을 업그레이드하지 않았으며 일부 인터넷 유명 브랜드 및 현지 전통 브랜드의 공격에 직면할 것입니다.
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패션 브랜드의 한정판이 트렌드가 되었습니다
트렌드에 역행하여 개인화 의류가 확대되고 있는 반면, 패스트 패션 브랜드는 냉랭한 어깨를 경험하면서 젊은이들의 개성 추구에 더욱 부합하는 패션 브랜드들이 폭발적인 인기를 끌었습니다.
최근 몇 년간 패션 브랜드 소비는 두 자릿수 성장세를 이어가고 있다.
최근 해외 패스트패션의 실적이 부진한 가운데 선전의 한 백화점도 점진적인 조정과 쇼핑몰 레이아웃 개편에 나섰다.
지난해 하반기부터 쇼핑몰은 자라, H&M 등 패스트패션 브랜드를 1위에서 2위로 옮기며 수익성이 좋지 않은 일부 브랜드는 직접 철수하기도 했다. 젊은 층의 취향에 따라 맞춤형 디자이너 스타일의 의류나 트렌디한 브랜드를 소개해보세요.
얀 이지아 마오예 상업 심천 지점장: 중국의 리닝 같은 브랜드는 패션 브랜드의 컨셉을 재현한 브랜드다. 이 브랜드가 처음 시장에 출시됐을 때는 기본적으로 월평균 매출을 보였다. 300만 위안. 젊은 사람들은 챔피언 같은 브랜드를 선호합니다. 시장에 어떻게 나타나든 젊은 사람들은 항상 좋아합니다. 공동 브랜드 모델과 한정판 판매에 대해 조던을 예로 들어보자.조던의 한정판 신발이 출시되면 기본적으로 쇼핑몰이 열리지 않는 시간에는 많은 고객이 줄을 서서 기본적으로 대기하게 된다. 매장 오픈하자마자 품절.
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환경 보호는 의류 패션의 새로운 하이라이트가 되었습니다
의류 브랜드는 지속 가능한 개혁을 촉진합니다
주요 초점은 "새로운 것"입니다 그리고 빠르게" 패션은 한때 큰 인기를 끌었습니다. 대량 생산 운영 모델에서는 비용이 절감되어 대중적인 가격으로 소비자를 유치할 수 있었습니다.
소비자의 환경 인식이 향상되고 소규모 브랜드의 등장으로 점점 더 많은 소비자가 '적지만 더 나은' 소비 개념을 옹호하고 지속 가능한 내구성 있고 환경 친화적인 단일 제품을 만들고 있습니다. 핵심입니다.
인보가 일하는 의류회사는 올해 친환경 원단 사용을 장려하기 위한 노력을 더욱 강화했다. 그녀는 올 가을 200개가 넘는 스타일 중 50%가 환경 친화적인 직물을 포함하고 있다고 말했습니다.
심천 잉거 패션 그룹 부사장 Yin Bo: 옥수수 섬유로 만든 의류에는 두 가지 종류가 있습니다. 옥수수 속대에서 원료를 추출하고 재가공하여 직물을 만듭니다.
100% 천연 실크 원단을 사용하는 것도 이 브랜드의 또 다른 특징이다. 이 브랜드 담당자는 CCTV 재무 기자에게 그들이 사용하는 친환경 원단은 일반적으로 탈취, 항균 등 다양한 기능을 갖고 있다고 전했다. , 흡습성 등이 우수하지만, 원단 가격이 일반 의류 원단에 비해 2배 이상 비싸다.
인터넷 시장 조사 및 데이터 분석 회사인 YouGov는 브랜드에 대한 명확한 입장이 있을 때 젊은 소비자가 노인보다 지속 가능하고 환경 친화적인 의류 브랜드에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다는 사실을 발견했습니다.
데이터 조사업체 에디티드(Edited)가 온라인 전자상거래 플랫폼에 있는 52,000개 이상의 의류 브랜드 상품 목록을 분석한 결과, 지난 3년간 상품 정보에 환경 관련 정보가 포함된 의류 매출이 가장 많은 것으로 나타났다. 크게 증가했습니다.
심천 의류 산업 협회 회장 Shen Yongfang: 요즘 국가의 환경 보호 정책은 점점 더 엄격해지고 있으며, 특히 원자재 염색에 있어서 점점 더 많은 기업들이 환경 보호 요소와 환경 보호를 고려하고 있습니다. 새로운 차원의 경쟁으로 올라섰습니다. 그러므로 5~10년 후에는 환경 보호가 패션, 새로운 트렌드, 새로운 정점을 대표하게 될 것이라고 생각합니다.
황준 중국 초상증권 대형 소비자 포트폴리오 매니저: 중국 전체로 볼 때 섬유와 의류는 여전히 양적, 질적으로 개선되는 과정에 있습니다. 그러나 소비자의 환경 인식이 점차 높아지면서, 의류 품질도 높아졌습니다. 기업은 특별한 주의를 기울이고 대비해야 합니다.
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의류 부문은 상하이종합지수보다 저조한 성과를 보였습니다.
우수 고품질 트랙이 훌륭한 중간 보고서를 보고했습니다.
6월 전체 소매판매 증가율은 9.8%로 전월 대비 1.2%포인트 증가해 상반기 전체 소매판매 증가폭이 2개월 연속 크게 늘었다. 전년 대비 8.4%를 기록했다.
2019년 이후 의류산업의 펀더멘털이 회복세를 보이고 있습니다. 그렇다면 2분기 의류산업 자본시장은 어땠나요?
Wind 데이터에 따르면 6월 Shenwan Textile and Apparel Index는 1.23% 하락했으며 업종 전체로는 Shanghai Composite Index보다 7.27%p 낮은 성과를 보였습니다.
연간 시장 변화로 볼 때 6월 30일 기준 신완 섬유 의류 지수는 전체적으로 8.19% 상승해 지수를 16.38%포인트 하회했다.
업계 전체를 보면 의류·섬유제품은 6월 5.2% 증가해 지난달 회복세를 이어가며 상반기 전체로는 3% 성장했다.
1~6월 실제 상품의 온라인 소매판매는 21.6% 증가했고, 보급률은 19.6%로 증가했으며, 이 중 착용하는 상품의 성장률은 21.4%로 소폭 증가했다.
중국초상증권의 황쥔 대형 소비자 포트폴리오 매니저: 섬유와 의류는 경기 후반기의 선택 소비재다. 올해 하반기 이후에는 늘 약한 회복세를 보였다. 이는 전체 소비재 소매판매 증가율 중 섬유 및 의류의 증가율이 점차 안정될 것으로 예상되기 때문이다.
Li Ning은 중간 보고서에서 긍정적인 수익 전망을 발표했습니다. 2019년 중간 보고서에 따르면 회사의 순이익은 전년 대비 4억 4천만 위안 이상 증가할 것으로 예상됩니다. 160% 이상. 이 중 계속영업 순이익은 전년 대비 2억4000만 위안 증가했다.
비인레펜은 2019년 반기 실적 전망을 발표했다. 2019년 상반기 회사의 모회사 귀속 순이익은 1억7천100만~1억9천600만 위안으로 전년 동기 대비 40배 증가했다. %-60%.