독일
간데맥주는 2019년 중국에 진출한 맥주 브랜드로 급속한 확장 단계에 들어섰으며, 'Call me GANZBERG'를 통해 소비자들은 브랜드를 인지하고 기억할 수 있으며, 동시에, 정통 독일의 맛이 더 많은 소비자의 삶에 스며들게 하고 브랜드 호감도를 향상시킵니다.
Ganzberg 맥주 CALL 나눔 투어
인식 제고를 위한 4개 도시 투어
활동 주제는 "독일의 맛을 즐기세요, Call Me GANZBERG"입니다. 7월 17일부터 25일까지 GANZBERG의 'CALL Sharing Journey'가 광저우, 선전, 중산, 제양에서 성공적으로 개최되어 일련의 활동 중 첫 번째 마케팅 커뮤니케이션 물결을 공식적으로 시작했습니다.
광동성 4개 도시 투어의 첫 번째 단계는 진정한 독일 맛의 간데 맥주를 모든 사람의 삶에 가져오고 모든 사람을 불러일으킬 것입니다. 동시에 소비자와의 상호작용을 통해 'GANZBERG'와 'Gande Beer'에 대한 소비자의 기억을 계속 심화시키고, 브랜드에 대한 인지도를 향상시키며, 일련의 활동이 원활하게 전개될 수 있는 탄탄한 기반을 마련할 것입니다.
'건배 콘테스트', '불스아이 힛', '비어퐁' 등 선물 게임 챌린지는 간데맥주와 소비자 간의 양방향 모임 공간을 조성하고, 브랜드에 대한 인상을 깊게 하며, 브랜드에 대한 인상을 강화하고 광동성 도시의 활력을 일깨우세요.
BMW 스페셜 바카는 4개 도시의 야시장을 돌며 여름밤 불꽃놀이와 레스토랑을 누비며 진지하게 살아가는 모든 이들을 불러내며 긍정적이고 낙천적인 브랜드 에너지를 전달했다. GANZBERG의 양조업자들은 대중과 소통하고, 보다 "진정한" 맥주 양조 지식과 와인 시음 방법을 공유하고, 함께 고품질의 경험 여정을 만들기 위해 현장에 왔습니다.
도우인 챌린지 "나의 사투리는 맥주로 가득하다"
온라인 소통은 사투리로 "GANZBERG의 감사"를 외친다
도우인은 고품질 콘텐츠에 의지한다 UGC 크리에이터 수가 늘어나면서 브랜드 쇼트 비디오 마케팅의 핵심 위치가 되었습니다. GANZBERG Gande Beer는 소비자와의 심층적인 상호작용을 위해 8월 4일부터 9월 4일까지 '독일 맛을 즐기세요, GANZBERG라고 불러주세요' 뮤직 챌린지를 주제로 '내 방언은 맥주다' 캠페인 2단계를 시작했습니다. Douyin 마케팅의 경적을 울립니다.
Douyin Challenge의 두 번째 단계는 인기 있는 짧은 동영상 플랫폼을 통해 온라인으로 확산될 예정이며, 더 많은 사용자가 "GANZBERG gande"를 외치도록 유도하여 브랜드 인지도를 강화하고 gande의 인기를 더욱 높일 것입니다. 맥주. .
브랜드의 하이라이트를 반영한 흥미로운 사투리 챌린지 형식과 눈길을 끄는 주제는 유저들의 챌린지 참여 열정을 크게 자극한다. Daxiong Don't Panic, Lilihua Guangdong Haowei, Chalk and Jiu Shu, Lin Jianxiao, Shaun 등 유명 연예인들도 다양한 현지 사투리를 사용하여 'GANZBERG 도덕 감각'을 창의적으로 외치며 도전의 추진력을 구축하고 있습니다.
창작에 편리한 표현형식과 특유의 리듬, 다이나믹한 간데맥주 맞춤형 BGM이 어우러져 보다 폭넓은 이용자들의 자발적인 참여를 유도하고 있다. 9월 4일 기준 해당 주제와 관련된 영상 수만 개가 올라 총 1억 3천만 조회수를 기록하며 간데맥주 마시고 방언으로 말하는 여름 트렌드를 선도하며 쌍방향 마케팅 효과를 높이고 브랜드 노출 및 인기.
간더 맥주(Gande Beer), 촨촨(Chuanchuan)과 간더(Gande) 맥주의 소비 현장을 더욱 적합하게 만듭니다. "독일의 맛을 즐기세요, 나를 GANZBERG라고 불러주세요"의 세 번째 물결이 퍼졌습니다. GANZBERG Gande 맥주는 유명 체인 레스토랑 브랜드인 Yemen Chuanchuan과 협력하여 광저우, 순더, 둥관 등의 예멘 Chuanchuan 매장에서 소비자에게 제품을 제공합니다. 저자는 수많은 팬들의 관심을 끌었던 "Beer Is Fun" 캠페인을 만들었습니다.
3단계 크로스보더 식품 CP 협력은 음식 현장을 결합하고 온라인과 오프라인을 연결해 더 많은 소비자에게 'GANZBERG Gande Beer'라는 브랜드 이름을 기억하게 할 뿐만 아니라 오프라인 시식도 제공한다. 경험 독일 맥주의 소비 현장은 많은 소비자들이 깊이 배양하게 만들었습니다.
8월 22일부터 9월 22일까지 예멘 추안추안 지정 식당에서 지정된 소그릇 정식을 섭취하거나, 현장에서 QR코드를 스캔해 간데맥주 공식 계정을 팔로우하는 분께 GANZBERG 간데맥주 1개를 증정한다. 해당 매장의 메이투안 테이크아웃 페이지에서 "간더 맥주 1캔에 1위안" 할인이 제공됩니다. 현장 소비의 경우 복권에 참여할 수 있는 비밀번호도 얻을 수 있습니다. 100% 당첨되면 브랜드에 대한 강력한 트래픽을 유도할 수 있습니다.
8월 25일 중국 밸런타인데이를 맞아 간데비어의 'Is Beer Enough?'는 중국 전통 명절을 활용해 예멘과 함께 선물을 나누며 소비자들과 '까치 다리'를 구축했다. '데시벨 미터 콜 GANZBERG! 건배!', '맥주 삼촌', '폴라로이드 사진' 등 팬 복지 교류로 소비자의 참여 열정이 충분히 동원되었으며, 우승자는 Gande Beer에서 중국 발렌타인 데이에 맞게 맞춤 제작한 정교한 작은 선물도 받았습니다.
중국 밸런타인데이 날 밤, 유명 앵커 샤오유 YOYO가 한복을 입고 독일 소녀와 손을 잡고 예멘 추안촨(광저우 패션)에서 중국 밸런타인데이 생방송 행사를 시작했다. 천하상점), '맥주중독' 등을 선보이며 명절을 축하한 라이브 방송은 총 시청자 수 1,074만 명, 댓글 수 6,077개를 기록했다.
GANZBERG 맥주는 2019년 중국 시장 진출 이후 정통 독일 맛으로 시장의 호응과 소비자들의 호응을 이어가고 있다.