출처: 인터넷 6034 바이트 20 12 9 월 12 6 월 1 1:40 읽기: 37243
수집품의 텔레비전 광고는 항상 사람을 그만둘 수 없게 한다. 그러나 예술품 시장이 번창하면서 소장품은 TV 직판의' 새로운 총애' 가 되고 있다. 전문가들은 텔레비전 직판 소장품이 종종 전문 개념을 남용하고, 허장성세 홍보 주제를 홍보하고, 광고를 모호하게 하여 책임을 회피하는 경향이 있다고 경고합니다. 투자자들은 수집류 텔레비전 광고의 함정을 경계해야 한다.
투기의 개념: 사기의 전문 용어
춘하 대형 경매에서 수많은 소형 경매에 이르기까지 예술품 소장품이 가열되고 있다. 점점 더 많은 자금이 개입하고, 점점 더 많은 천가의 전설이 끊임없이 상연되고 있으며, 소장품 가치 공간의 상상력 공간도 무한히 확대되고 있다. 이익 극대화를 추구해 온 TV 직판 쇼핑이 기회를 냄새 맡았다. 비취옥석, 다이아, 각종 귀중한 장신구가 TV 직판 쇼핑에서 가장 흔히 볼 수 있는' 손님' 이 되었다.
"일반 20 그램의 금사슬 시장가격 1796 원, 우리 나트륨 사슬은 499 원, 499 원! 증명서가 있으면 영원히 변색되지 않는다! 진품 한 개에 옥추락을 증정하다. 한정 100 그룹 ... "여러 방송국의 TV 쇼핑 프로그램에서 진행자는 다이아, 금, 에메랄드 등 보석 장신구를' 시장 가격 초과',' 국가 보석 감정증서 보유' 로 다양한 광기에 빠져 있다.
중국 수집가협회 옥기위원회 주임 정요는 많은 사람들이' 볶는 개념' 이라는 개념으로 소비자를 혼동하고 있다고 밝혔다. 수집품의 90% 는 비취 A 와 같이 믿을 수 없다. "라고 정요는 말했다. "사실 많은 전문 개념이나 판매자가 만든 개념은 모두 사기적이다." 소장영역 같은' 말' 이 너무 많아요. "A 품" 은 비취의 가치를 나타내는 것이 아니라, 단지 그것이 천연적이고 가공되지 않았다는 것을 의미할 뿐, 이것은 고가의 비취의 기초일 뿐이다. 예를 들어' 와전옥' 과 같은 지금의 와전옥은 투섬석이 들어 있는 옥석의 총칭일 뿐 신강과 전산과 결코 동등하지 않으며, 둘 사이의 가격 격차도 놀랍다.
"이것은 전문적인 개념으로 사람을 속이는 것이고, 더욱 피하는' 홀랑거리는' 사람이다. 예를 들어 잘 팔리는 모 브랜드의 금목걸이는' 99 금 구조',' 이탈리아 기술' 등 널리 유통되는 직판 영화에 끊임없이 등장하는 단어다. 전자는 구조를 강조하고 후자는 소위 기술을 강조한다. 처음부터 끝까지 체인이 금이라고 말할 곳은 하나도 없지만, 이것이 바로 금목걸이라는 착각을 끊임없이 준다. " 정요는 직설적으로 이 반짝이는 목걸이는 단지 금층을 도금한 것이라고 말했다. 그림의 불, 전기 드릴 등 파괴적인 실험은 단지 표면 효과일 뿐이다. 만약 정말 사온다면, 표면 색깔은 몇 달 만에 다 떨어졌을 것이다.
한 유명 브랜드의 다이아 악세사리 전담장 책임자도 기자들에게' 다이아' 라는 단어를 듣자마자 값나가는 물건이라고 생각하는 소비자들도 있지만, 값비싼 캐럿 다이아 하나를 작은 깨진 드릴로 자르면 총 무게가 변하지 않아도 가격이 크게 달라진다고 말했다. 어떤 장신구들은 자기가 박은 것이 진짜 드릴이라고 자랑하는데, 199 원이면 실제로는 작은 드릴만 박혀 있고, 전체 드릴도 수백 원에서 수천 원에 이른다.
앞서 베이징시 소비자협회가 발표한 TV 쇼핑 제품 체험 조사 보고서는 TV 쇼핑에서 각종' 금장식' 의 진면목을 폭로했다. 이른바' 금' 액세서리는 사실 모조금이다. 그 제품의 표면은 얇은 금층을 도금했을 뿐이다. 광매하는 이른바' 클라 다이아' 는 많은 작은 다이아 상감이다. 총 중량은 1 클라에 도달할 수 있지만 가격과 비용은 모두 낮습니다.
베이징 세기 김문광고유한공사의 가격은 1 캐럿의 1 다이아 대비 수십 배 차이가 난다. 수집품의 TV 광고에는 이른바' 다이아' 라는 것이 있는데, 실제로는 인조 입방체 지르코니아이다. 국가감정증도 있지만 상인들이 속임수를 썼는데, 실제로는 지르콘 감정증서라는 뜻은 없다.
영리한 포장: 테마로 돈을 벌어 라.
2008 년 올림픽, 2009 년 신중국 창립 60 주년, 20 10 년 엑스포, 20 1 1 년 신해혁명과 창당 90 주년 기념, 수많은 기념장 이와 함께 일부 문화회사들은 이 주제 시리즈를' 원자재' 로 삼아 자신의 디자인과 창의력을 통해 새로운 개념을 창조했다. 그러나, 이런 각종 명목상의 새로운' 소장품' 은 소장가치가 있습니까?
"위조 등 위법 상황을 제외하면 새로 내놓은 소장품 중 상당수는 소장가치가 없다." 베이징 남방 우표 회사 사장인 제이슨은 우표와 기념화폐가 소장가치가 있는지, 제재, 발행량, 품상 등 여러 가지 요인에 의해 영향을 받는다고 생각한다. 하지만 문화회사의 새로운 소장품은 진실성의 위험뿐만 아니라 테마 디자인에도 미숙할 뿐만 아니라, 그 디자인의' 세트' 도 희귀한 품종으로' 주식상품' 의 가치를 높인다. 그리고 현재 이 주제 세트들이 표기한 고가는 일반적으로 그 실제 가치를 훨씬 능가하며, 많은 수집가들도 종종 안개를 머금고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
문화회사가 내놓은' 세트' 제품에 대해서도 전문 티베트인들도 같은 견해를 표명했다. 선임 우표 수집 애호가 돈이 기자에게 그의 수집 원칙을 소개했다. "중국우편이 진짜 한 번에 내놓은 투약표를 제외하고 다른 컨셉으로 포장한 투약권이나 기념책은 모두 시끌벅적한 모습일 뿐이다." 돈은 진정한 티베트인들이 포장이라는 개념을 믿지 않을 것이며, 어떤 소장품이 희귀한지 종종 주제로 곧장 달려간다고 말한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) 동시에 수집가는 자신의 수집 관념, 즉 자신의 관념을 가지고 있다. 그들은 하나가 부족하면 찾아갈 것이고, 표적이 매우 강하다.
오랫동안 우표를 가지고 놀았던 샤오딩도 마음이 깊다. 그는 기자에게 이미지의 비유를 했다. "컴퓨터를 사는 것처럼 중관촌에 가서 한 대를 저장하는 것이 전체 기계를 사는 것보다 더 저렴하다는 것을 모두가 알고 있다." 우표도 그렇고, 더욱이,' 포장' 을 내놓은 사람들은 포장과 포장 포장에 크게 글을 쓸 것이다. "포함된 우표가 드물더라도 소포의 수분은 과소평가해서는 안 된다."
수집시장에서' 스마트' 포장투기의 주제는 기념할 만한 중대 사건이나 시간 노드보다 훨씬 더 많은 것을 가지고 있으며,' 선발' 도 큰 공간을 가지고 있다.
예를 들어 상하이 엑스포 기간 동안 한 소장품의 TV 광고는' 먼저 감상을 의미하는 수집법' 을 렌더링하려고 시도했다. 광고는 "첫 번째" 는 종종 중요한 가치 보증이라고 말한다. 예를 들어, 중국이 발행한 첫 번째 2008 년 올림픽 우표와 첫 번째 2008 년 올림픽 기념주화는 끊임없이 쇄신되어 이미' 천가' 라고 할 수 있다.
하지만 100 년 엑스포는 처음으로 중국에 정착했다. 올해 순금 순은에서 발간된' 엑스포 1 축 4 관 세트' 에는 첫 번째' 중국엑스포' 테마 시리즈, 첫 번째' 상하이엑스포' 트레이드마크 시리즈, 첫 컨버전스 엑스포 엠블럼 테마 랜드마크와 4 대 핵심 요소 시리즈가 포함돼 있다. 이렇게 많은' 1 위' 는 올림픽 소장품과 같은 놀라운 수집 기적을 반드시 상연할 것이다.
책임 회피: 모호한 광고 언어
흥분한 TV 직판 수집 광고도 완전히 무절제한 것은 아니다. 조금만 주의를 기울이면 광고 문구에서 소비자에 대한' 세트' 와' 매뢰' 를 발견할 수 있다.
"제비집 보라색 모래 주전자" 광고를 예로 들어 보겠습니다. 광고는 이 주전자가 중국 주예대사 육모 씨가 세심하게 설계하고 제작했으며, 전 세계 한정 12008 세트, 한 세트당 9800 원이라고 밝혔다. 그러나, 보라색 주전자의 수집품은 항상 사람에 의해 가격이 책정되었다. 앞서 일반 수제주전자 한 자루의 시장가격이 20 여만원에 달했고, 한 대사가 만든' 음양태극주전자' 는 1.5 만원의 천가로 거래해 현대사주전자 경매 기록을 세웠다.
광고는' 제비집 찻주전자' 가 깊은 기념가치든 그 자체의 예술적 가치든 일반 주전자보다 높다고 밝혔다. 올림픽을 기념하기 위해서가 아니라면 이렇게 저렴한 가격으로 살 수 없다.
"이것이 바로 광고의 기교이다. 보라색 주전자는 사람에 따라 가격이 책정되는 것이 맞지만, 수작업을 가리킨다. 이 소위 제비집 냄비는 양산한 것이다. 그것은 단지 그 대사가 설계하고 감독한 것이다.
대사의 작품은 백만 원에 달할 수 있다. 제비집 냄비와 무슨 관계가 있습니까? 이것은 허장성세가 아니다. 이게 뭐야? 광고 제작에 익숙한 최 선생님은 기자들에게 이런 소장품 광고가 뉴스 영화 제작을 모방할 것이며, 출연 진행자가 소장품의 가치를 설명하여 신뢰도를 높일 것이라고 상세히 설명했다. "TV 직판 광고를 촬영하는 과정에서 제조업체는' 진행자' 가 광고어를 바꾸는 것을 엄격히 제한하는데, 예를 들어' 일정한 평가절상 공간' 을' 소장가치' 로 바꾸는 것은 가능한 책임을 피하기 위해서이다."
일년 내내 Madian 에서 우편통화카드 시장을 감정한 중국 수집가협회 이사, 배지 수집위원회 주임 기옥성도 TV 직판에 반대하는 소장품이다. "일부 제조사들은 우표가 제한적으로 발행되었다고 주장하지만, 실제로는 그렇지 않다. 보통 이 우표들은 대량 생산되기 때문에 국가 권위 부서에서 발행한 한정판 우표만이 가치가 있기 때문이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)."
감독을 피하기 위해, TV 쇼핑 회사도 적지 않은 노력을 기울였다. 공상부에 기재된 일부 TV 쇼핑사의 법정 대표자가 진짜 사장이 아니라면 법적 제재를 피하기 위한 것이다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 또 허위 주소도 많은 홈쇼핑 업체들의 상투적인 수법이 됐다.
"비즈니스 기회" 를 잡아라: 달릴 수 있으면 달려라.
소장품의 직판 이윤도 높기 때문에 TV 직판에 종사하는 많은 회사들이 판매 대상을 전통제품에서 화폐 우표 등 소장품으로 전환하기 시작했다.
한 업계 관계자는 기자에게 "현재 TV 직판수집품의 루틴은 유통이 소비자를 현혹시키고, 전문 용어는' 주식', 이른바 전문가 감정의견이다" 고 말했다. 세 개의 관하에, 하나의 가치 있는' 공예품' 이 텔레비전에서 넋을 잃고 사람들이 올려다보는' 수집품' 이 되었다.
"문화개발회사나 선물회사가 이른바' 수집품' 을 판매한다면, 더 무서운 것은 손에 한가한 돈이 있다면 이른바' 수집품' 상가를 내놓을 것이다." 이 여행에 깊이 접촉했지만 익명을 원하지 않는 업계 관계자는 "보통 이 기회는 그의 눈에 보이는' 기회' 이며, 이 소장품들은 그의 입에 있는' 프로젝트' 로, 이런 포격적이고 붉은 기회를 찾는 것을' 프로젝트 찾기' 라고 부른다" 고 말했다. 항목의 정가는 더욱 불가사의하다. " 최고는 없고 가장 비싸다고 할 수 있다. ""
업계 관계자에 따르면 이런' 수집품' 의 목표 포지셔닝은 소장품이 아니라 선물과 홍보가 아닌 자기 주머니를 꺼내는 것이 분명하다고 한다. 고가의 선물 이후의 가치 피드백을 고려한다면, 우리는' 작은 돈' 을 아까워하지 않을 것이다. 반대로, 가격이 낮으면, 우리는 오히려 업신여길 것이다. "
모 포럼에서' TV 직판 소장품이 가치가 있나요? 많은 네티즌의 관심을 끌었다. 이 가운데 대부분의 누리꾼들은 TV 직판 소장품이 믿을 수 없다고 생각한다. 냉종' 은 직판 소장품이 소장가치가 없다고 생각한다. "200 1tcq" 는 진짜 좋은 물건이 일찌감치 빼앗겼고 TV 광고가 없었다는 뜻입니다.
텔레비전 직판 수집 프로그램은 왕왕 자신의 물건도 좋고 가격도 저렴하다는 것을 표방한다. "사실 TV 직판 소장품의 가격이 시장보다 3 ~ 5 배 더 비싸다면 정상입니다. 가장 간단한 논리 중 하나는 TV 직판 플랫폼의 광고비가 적지 않은 투자라는 것이다. 양털은 양에게 있지 않을 수 있습니까? 클릭합니다 기옥성은 이 부분의 원가가 결국 수집가에게 전가될 것이라고 말했다.
"TV 직판에서는 시장 평균에 비해 최소 70%, 100%, 심지어 200% 의 이윤을 모으는 경우가 적지 않다." 북경의 우리 날 문화발전유한공사 화폐업무부 관리자인 이승은 TV 직판을 통해 소장품을 구매하는 가장 큰 폐해 중 하나는 정가권이 시장이 아니라 판매자의 손에 완전히 장악되어 있다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 문화명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 문화명언) 이 프로그램들은 대부분 구덩이를 만들 수 있고, 구덩이가 끝나면 바로 달릴 수 있다.
이승리는 전문 시장에 가서 정품 시장화 소장품을 구입하는 것이 가장 좋다고 제안했다.
제 3 자 기관 규범 관리를 수립하다.
언론의 자신의 책임에 대한 무관심도 TV 쇼핑 프로그램 조작의 중요한 원인이라는 것은 부인할 수 없다. 언론은 홍보 도구로서 방송 내용과 형식, 관객에 대한 책임을 져야 한다. 결코' 돈을 받고' 책임을 지지 않는 조직이 아니다. 하지만 TV 쇼핑 광고가 언론에 막대한 광고 수입을 가져올 수 있기 때문에 언론의 내용 심사는 매우 약하다.
더 많은 광고 수입을 얻기 위해, 많은 매체들은 여전히 그들의 광고 내용을 방송하고 있으며, 심지어 그것이 거짓인지 불법인지 상관하지 않는다. 따라서 언론 자체만으로 그 내용이 도덕적으로 합법적인지 확인하는 것은 이미 너무 비현실적으로 변했다.
이 경우 광전총국, SAIC 또는 기타 국가급 주관부는 벤더 및 미디어와는 독립적인 제 3 자 기관을 설립하고, 일련의 관련 규제제도를 세우고, 규제에 따라 법 집행을 엄격히 점검하고, 지속적으로 보완할 필요가 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 규정을 위반한 매체가 발견될 경우, 해당 기관은 그에 상응하는 처벌을 해야 한다.
이것들은 수집품 TV 광고의 4 대 사기에 대한 간단한 분석이다. 수집품의 텔레비전 광고가 진짜인지 거짓인지를 이해하는 데 도움이 되기를 바랍니다. TV 광고에 대한 자세한 내용은 TV 특집을 방문하십시오.